品牌档案

创始人：恩里克·罗威·罗斯伯格

成立年份：1846年

注册地：西班牙马德里

设计风格：融汇文化，品质，感性，激情

品牌标识：由最初的CallePrincipe 工作室的设计，以至1970年VicenteVela 以四个“L”字母缠结一起设计几何图案。

 

LOEWE标志-品质的象征

象征品质的符号，就如金匠在其作品上刻印的记号，也会烙印在最顶级的皮革上。

 

自 创始以来就坚持顶级品质的Loewe，品牌的符号从过去至今有了依些变化。经典的“Loewe Madrid 1846”标志，有时候是以大胆的字体压印于手袋与服装上；另外，巴洛克风格的四个L字母（在当地称为“螃蟹“）总是出现在Amazona手袋，强调其无 与伦比的品质。今日，字母缩写以大胆的金属硬体装饰著时尚珠宝系列，或是帆布系列，系列名称也称為 Anagram。

 

有些人不太会念品牌的名字，因此字母的缩写也成为视觉性的品牌符号，在全球各地已经成為品质的代名，代表来自西班牙的產品，一个充满色彩、对比、热情和文化的国度。

 

品牌故事

 

缘起1846-1920

1846年，马德里正陷入一股婚宴狂热，准备波旁皇后伊莎贝尔二世和她的妹妹Infanta María Luisa Fernanda的皇室婚礼。在窄窄的街巷里，有一群皮革师傅忙著应付大家想要购买手袋、零钱包、盒子和雪茄包的需求。

 

1872年，Enrique Loewe Roessberg将他在制造皮革制品方面的技巧和其他当地师傅结合开始工作，受到很大的反响，到了1890年代，当地贵族都挤到这个称為为calle del Príncipe的小店，上门抢购店内的所有依据宫殿贵族的需求而订制的物品。

 

1905 年， 皇室婚礼的风潮再起。新国王与皇后AlfonsoXIII与 Victoria Eugenia -（英国维多利亚女王的侄女），赐予 Loewe“皇室皮件供应商”的荣誉头衔。此时，经营者為创办人的第二代EnriqueLoewe Hilton，开始制作女性蜥蜴皮、鳄鱼皮或蛇皮手袋。也让Loewe成為代表优雅高贵的皮具品牌。

1920-1945

在 风起云涌的19世纪20年代，大批社交名媛涌入位于马德里与巴塞罗那的Loewe店铺，抢购各款女士手袋，还有品味挑剔的男子也喜爱收纳纯银质剃须刀的旅 行包。各种尺寸的旅行箱和浮雕相本，纪录了北部度假胜地 San Sebastián和Santander的慵懒夏天。

 

到 1934年，Enrique Loewe Knappe 在父亲与祖父相继去世之后接手Loewe，他所面临的是令人畏惧的未来。许多顶级客户纷纷避走他乡，其他人则担心国王会不会也流亡国外。到1936年，当 西班牙开始内战，许多交通要道与外隔绝。1936年佛朗哥(Franco)将军宣布取得政权。

 

1939年，Loewe 位于马德里 Gran Vía大街设立了最大的专卖店。1943年，Loewe又在巴塞罗纳Paseo de Gracia大街开设分店。在当时灰暗的气氛下，此举不仅让当时经济富裕的消费者再度有所寄托，如阳光一般令人振奋。Loewe的橱窗设计总是充满无限创 意。白色的孔雀，戴上帽子的阿拉丁，还有戒严期间没有丈夫许可女性不得出国的规定，也在橱窗中的飞机造形中点出，橱窗的产品反而成为了配角，目的就是让大 家从耀眼的橱窗中抱持希望。这位充满叛逆个性的设计师是 José Pérez de Rozas，从1945至1978年掌舵Loewe品牌创意。“如果 Pérez de Rozas 当时住在巴黎，他肯定和Christian Dior一样有名气”家族第四代经营者Enrique LoeweLynch如此称赞道。

好莱坞来到GRAN VIA

美国文豪海明威，在观赏斗牛表演之时，就为自己穿上了定制皮革外套。这位豪迈的美国人也带他的好友艾娃‧嘉德纳到Loewe购物。当时她选择的是一款巧克力褐色的鳄鱼皮包。

 

这 位银幕上的女神只是相继到Gran Via大街店内抢购产品的好莱坞女星之一(也在附近的酒吧Chicote小酌两杯)。在拍摄许多历史大片时，包括《万世英雄 El Cid)、《北京55日 ，55Days in Peking》和《齐瓦哥医生Doctor Zhivago》等，许多大牌明星都到此拍片，包括德博拉·克尔（Deborah Kerr）、查尔顿‧休斯顿(Charlton Heston)、加里·格兰特（Cary Grant）、詹姆斯·史都华(James Stewart)、Margot Fonteyn 、玛丽亚‧卡拉丝(Maria Callas)都曾在宾客签到簿上留下签名。

全球化扩张

19世 纪50至70年代，Loewe的零售店快速扩张，延伸至Bilbao、Valencia、Palmade Majorca、Seville、San Sebastián、Granada、Córdoba、Las Palmas、Tenerife等地。1959年，马德里的 Serrano设立新店，建筑师Javier Carvajal打造出极富创意的摩登空间，是精简的斯堪的纳维亚风格。

 

到 了60年代，Loewe 已推出自己的创意杂志《Forma》，大胆的图案设计相当引人入胜。虽然客户在工作日式偏爱使用深色系皮件，到了周末，他们却热爱蛇皮、鳄鱼皮等稀有皮革 等材质。1963年，品牌的触角到了伦敦，70年代开始则在香港、东京开设分店。同一时期，西班牙海边的度假胜地也掀起了一股旅游热潮，许多游客也买下 Loewe皮件做為纪念品。全球扩张步伐在 Enrique Loewe Lynch领导下进行的相当迅速，这位创办人的孙子的愿望就是签下重量级设计师，如Karl Lagerfeld和 Giorgio Armani 等人来设计成衣系列与皮件。身為公司的产品总监，他促成推出Ante Oro系列的金色麂皮手袋与行李箱系列。

AMAZONA- 时代的定义

时 尚很少会成为象征某种变化的视觉标志。 (这些重要的里程碑包括1947年Christian Dior设计的“New Look”，诠释出战后巴黎的心情)。1975年 Loewe推出历史上第一款休闲且无里衬麂皮制手袋。弗朗哥时代已经结束，西班牙女性十分喜欢Amazona手袋，它象征着女性的力量和自由。享受福利品 等地为的西方女人纷纷抢购这款代表女性主义，同时又不失女人味的经典手袋。因为技师们坚持里外缝线必须手工完成，所以才能打造出这款突破技术性的手袋。

La Movida

1980年 代初期，马德里引发了一场文化爆发，称为La Movida ，带来了一连串的派对、极端的艺术与时尚风潮，还有年轻导演阿莫多瓦( Pedro Almodóvar)的精采恋情。Loewe也在此时经历重要的变革，开始启用极为柔软的西班牙Napa皮革。质地极为细致的Napa皮革，过去曾反过来 制作服装，现在被用来制作毫无支撑结构的 Flamenco手袋。这股崇尚自由的心情影响著Loewe所在的都市，也从这款性感又轻盈、足以在寒冷的夜晚裹住身躯的手袋中感受到。随著马德里奋力卸 下过去的包袱，几乎毫无支撑结构、色彩缤纷的Flamenco手袋不仅代表马德里的心情，也代表想要打破所有既有成规的女人。

迈向21世纪

1992年， 全球的目光聚焦于一个充满信心的现代民主国家，奥林匹克运动会在巴塞罗纳举办，世界博览会在赛维亚举行，马德里也获选為欧洲文化之都 (这个欢乐的年代就完美呈现在阿莫多瓦2009年拍摄的电影《破碎的拥抱Broken Embracesi》，场景设定于90年早期，片中女主角佩妮洛普‧克 鲁兹身上就带了一款Loewe的丝巾)。Loewe在此歌颂西班牙的丰富文化，推出新手袋系列Velázquez。灵感取自十七世纪风行的触感与色泽。迈 入二十一世纪的Loewe已经成为国际级的品牌，并于2007年推出Napa Aire，这是另一款无支撑结构的创新设计，且推出前所未有的十六种色选。

Loewe和LVMH集团

1996年， 全球最顶级的奢华精品集团 LVMH在1985年先与Loewe签下全球经销协定之后收购了 Loewe，让品牌得以迅速在全球市场扩张，也妥善保护了一家经营完善的公司。极少数人可以制出如此顶级手袋、皮革与麂皮服饰，还有令人渴望的小型皮件， 以及精致的丝巾与披肩，这些至今仍是Loewe的主打产品。 1997年美国设计师Narciso Rodríguez获聘成为Loewe 成衣系列设计师，从2003至2007年，则由比利时设计师José Enrique Oña Selfa主导设计。

Loewe的今天

Stuart Vevers从 2008年1月到2013年8月担任Loewe创意总监。他为Amazona这款优雅奢华，触感非凡的手袋注入新的灵魂，使其变得更为轻盈，手机袋和零钱 夹层等现代元素增加了实用性。质地轻薄的皮风衣外套无疑是Loewe作为皮革大师的最好见证，在继承传统文化和手工艺的同时，Loewe一直都在不断创 新，追求更加卓越的品质和服务。

未来十年

不 夸张的细致品味，Loewe将持续聚焦于创新与手工艺术的核心理念，创作最奢华的手袋、精致的皮革与麂皮男女服饰、叙述西班牙传奇的丝巾，还有，当然就是 引发无限遐思的礼盒。从 Valencia的 Marquésde Dos Aguas的零售店开始，所有店铺将由知名国际建筑师 Peter Marino操刀设计。”这是一个绝佳的时间点，可以重新诠释一个华丽的品牌，一个西班牙人很深感情的品牌。“Stuart Vevers说道，“整体有一种接近贵族气息的性感魅力，我希望能够以较为有话题的感觉来诠释。无论在什么地方，我希望人们一看见就会说‘这就是 Loewe！’ 每件东西都是从感官的愉悦开始。”

为什么Loewe的皮革能享誉全球？

西班牙以出产顶级羊皮闻名，而Loewe 更是从中选出最顶级的皮革，而这些最顶级的皮革均来自西班牙庀里牛斯山。极为柔软、以有机染剂处理的皮革厚度仅有0.7毫米，然后以手工磨平，再用玻璃片做最后打磨抛光。

 

即 使如此，Loewe的专家们仅接受比例极低的顶级皮革，坚持一定要完美无瑕。因此Loewe的纳帕革的柔软度与光泽绝对无与伦比。有弹性但触感华丽的材 质，不仅非常适合手袋，也适用于服装。透过Loewe的技术与工匠的巧手，打造出轻柔、富弹性的轮廓。成品不但衬托身形，触感又如丝般柔滑。

 

小 牛皮和鸵鸟、蜥蜴皮、蟒蛇皮革等稀有皮革，Loewe也坚持使用最高的品质。美丽的外表也搭配功能性极强的结构设计，在色彩的运用上也会带来惊 喜，“Ante Oro”的金色麂皮就如晒过太阳后的天气，还有耀眼的经典亮黑和红色Napa皮革，醒目的珠宝色如蓝宝石与火焰色，还有葡萄、铁灰、栗色和青苔等多种选 择。

男人的世界

Loewe在 打造男士皮件方面有着超过160年的历史，这传统也继续完美的在旅行包、皮夹与皮带上延续。多年来，Loewe黑色公事包总让人想起才刚就任的部长 (部长包)，从前任部长的手中交接过来。今天，公事包不再是纯黑色，为了符合时代的潮流，现在的公事包有多种色彩与材质可供选择。

 

对许多西班牙男人而言，Loewe的领带代表的不只是一个配件，是一种成就的代表。通常是父亲赠送给儿子的礼物，庆祝大学毕业或获得第一份工作。一款很受欢迎的领带上有橡果图案，具有非凡的象征意义。

 

同 样的，收到领带的礼物，搭上美好的包装，通常是赠与父亲的圣诞礼物。伊比利亚图案，有些是来自大自然的启发，或取自西班牙南部摩尔历史的图案，都是 Loewe的经典款，Stuart Vevers上任后也做了更多充满现代感的诠释，从西班牙印象派艺术家Joaquín Sorolla的画风得到启发，呈现了丰富的色彩。

 

Loewe的男装系列是在1983年推出，提供俐落的剪裁设计，另有一些基础款，包括柔软皮革製成的夹克，是可以一生相伴的经典单品。

 

Loewe丝巾讲述西班牙传奇

你 可以从一条丝巾了解一种文化吗？答案是肯定的，如果是Loewe的丝巾，那么传达出的永远是西班牙灵魂。被称为Mantón de Manila的宽大流苏围巾至今仍是西班牙的传统服饰，而它也是Loewe的挚爱，以不同的图案设计赋予新的风格，打造出异于法国或义大利品牌的独特风 格。

 

19世 纪八十年代，知名艺术家 Vicente Vela和刚刚毕业的新锐画家Julia León (后者至今仍在Loewe工作)共同展开一趟旅程。带著素描本和摄影机，他们到西班牙各地旅行，东至巴塞罗那的地中海，找到卡塔龙尼亚以及伟大建筑师高第 的艺术元素，西至充满戏剧感的大西洋海岸，南至安达卢西亚，聆听如同心跳般雀跃的弗朗明哥舞蹈，以及附有阿拉伯气质的Alhambra装饰。他们到访罗马 纪念碑，寻找十七世纪巴洛克风格，也看到了斗牛的野蛮热情。”我们感受到一股热切的使命感，需要宣扬我们的文化。 León回想过去：我们并没有避开刻板印象，而是用细致的方式来重新审视。

 

Loewe香氛

就 如触感对于Loewe无比重要一样，香气也有同样的意义，为男士与女性融合西班牙复杂与迷人的气味。1972年推出 L ，1974年则推出男士香水品 Loewe pour Homme。此外，其他香气产品包括 Aire de Loewe、Esencia de Loewe、Gala de Día、Aire de Loewe等等。SoloLoewe 结合对比的香调，设计灵感取自西班牙男士的特质，涵盖薰衣草、石榴、佛手柑，加上肉桂与琥珀。女性香水Quizás, Quizás, Quizás，(“或许，或许，或许”)则以一首OsvaldoFarrés知名歌曲为名，希望传达西班牙女子的时髦特质。

经典产品赏析

 

 

 

loewe2013春秋系列